CAMP tiene nueva imagen: más fuerte, contemporánea y cercana
El campamento cambia de imagen pero no de identidad. La empresa inició un proyecto de transformación que involucró la marca, los productos y las herramientas de comunicación.
El viaje comenzó con una elección estratégica: eliminar las tres líneas de marca (Professional, Surface Care y Home Care) y reunir todos los productos bajo la marca histórica, que ha sido rediseñada para hacerla más contemporánea.
El siguiente paso fue la definición de una nueva recompensa: poder para tu trabajo.
La recompensa se dirige directamente a los usuarios, para comunicar cercanía y disponibilidad. El tono directo y el lenguaje decidido hablan de una empresa segura de sus productos y de su calidad.
Catálogo y productos
Después de rediseñar la marca, pasamos a los productos. La primera fase fue la reorganización del catálogo. Después de un largo estudio, se han creado seis nuevas gamas (Industria y Bricolaje, Construcción, Termohidráulica, Automoción, Hogar y Higienizadores) para ayudar a los clientes a orientarse mejor en la oferta.
La siguiente fase fue el rediseño de las más de 180 etiquetas, para mejorar los productos y garantizar una fuerte diferenciación en el lineal. Una vez definidas las etiquetas, se diseñó el nuevo catálogo, de manera que ofrezca una visión completa de los servicios y soluciones del Camp.
Comunicación
El proceso de cambio también afectó a las herramientas de comunicación digital y social, con un nuevo portal web, nuevos canales sociales y nuevas campañas publicitarias pagas.
En el sitio todo está a mano, con información clara y fácil de consultar. La navegación es fluida y cómoda, los productos están siempre en primer plano y una sección de noticias ofrece consejos y tutoriales.
La evolución acaba de comenzar. El campamento no para.